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Instagram 广告投放操作与技巧

2022/6/3 15:06:54 字体: 浏览 121

Instagram 广告投放的版位及操作其实很简易,首先我们要有几点先备知识:

■ 当前Instagram广告并不是独立的广告平台,而是透过Facebook广告系统进行投放和管理
■ IG App内多图贴文仅能用App投放(不要问我为什么,也许之后会改)仅单图贴文可供脸书后台选取推广。

Instagram是全球成长最快的在线社区之一,目前已有超过4亿月度活跃用户。Instagram的用户有75% +来自美国以外,是真正的覆盖全球范围的社区。用户平均每天有21分钟会花在这个应用上。
作为品牌营销的一个潜在的解决方案,广告主可以通过Instagram上的3类广告推广自己的业务。

1、图片广告让企业向人们讲述他们的故事,让人们寻找视觉灵感。
2、视频广告使广告主通过视觉、声音和运动来启发人们。
3。轮播广告使广告主能够通过更深层次的故事,以及多个图像的使用来启发人们。用户在feed里看到轮播广告时可以向左滑动查看更多图片。广告主可以从多个call-to-action按钮中选择来链接到附加信息。

目前IG 商业帐号可以直接在贴文下方透过"推广"按钮进行投放,但是这部分跟粉专贴文的推广按钮有一样的问题:就是功能性不完整。因此,在此还是建议使用"Facebook 广告管理员"并用电脑进行操作设定(手机版功能也是不完全)。具体参考下方的教学步骤。

Instagram 广告投放教学步骤

1. 使用Facebook 电脑版,在右上角选单中点选"建立广告"进入广告管理员后台。



2. 选择能够支持 Instagram 广告的目标类型(这里专门以只投放INS为例)






这里以traffic 为例 点选按钮,并输入活动名称(名称只用于自我判别,别人不会看到),命名完成后再点选"continue"按钮。




如图,如果需要对策略进行测试可以打开A/B测试按钮。

3. 到广告组合设定相关栏位
选择广告投放版位。假设你投放过FB 广告,肯定对这些设定不陌生:地区、年龄、性别、预算、排程时间、广告受众…,这部分请一一设定好。

在版位设定中你会发现Instagram,而你当然能同时选择Facebook 版位,也能同时投放到Instagram,或者只是选择Instagram,这点就观看个人投放需求来勾选或取消了。受众这部分按照定位进行选择即可,这里不详说。




随后在placement部分选择您要投放的地方,本文只投放ins。换句话说,Instagram 广告只是在于版位上的选择,和Facebook 并没有区分不同的广告操作系统,它就是众多版位选择之一而已。

4. 连结Instagram 帐号,并且设定好广告内容。
这部分如果不想经营 Instagram 帐号,可以选用粉专进行显示,相对地,如果希望能直接增加IG follower,那么需要连结Instagram 帐号。




5. 对广告进行设置




6. 追踪广告成效。
如果有自己的网站并且支援放置像素代码,就可以善用转换像素追踪Instagram 广告成效。




7. 完成广告组合和所有设定后,再点选"确认"且提交完成广告投放过程
Instagram 广告投放对于熟悉Facebook 广告的人来说,绝对是驾轻就熟的事。所以,主要还是在于对受众的了解程度和广告内容的拟定。通过Facebook 广告管理员,不仅可以更完善的设定Instagram 广告,而且即使没有Instagram 帐号也可以选择投放IG 版位。

Instagram 用户大多数是女性,年龄在15-29岁之间,主要是使用行动装置进行浏览,平均时间为15 分钟。虽然Facebook 也拥有大批的女性用户,而且平均浏览时间更长,不过年轻族群的使用率是比较低的。因此,如果目标是锁定年轻女性,Instagram 是更好的选择。

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